Nasıl ölçü reklamınız en doğru geri geçirmek için

Tüm E-çözümler projektör |


11 Kasım 2011 8:56 am et Benny Blum tarafından


Özel kampanya yönetimi sistemleri (örneğin, AdWords, AdCenter, Facebook, vb) izin dönüşümleri izlemek ve satın alma ya da sipariş başına maliyet gibi verimlilik ölçümleri doğru yönetmek reklamverenlerinin (CPA / CPO).


AdWords ve AdCenter, gibi bazı performans yönetimi almak biraz daha fazla ve dönüşüm raporuna iade üzerinde reklam harcama (ROAS) başına gelir değeri veren reklamverenler izin. Ama burada bu sistemlerin son; reklamverenler optimize etmek izin vermek başarısız doğruydu, fatura, gelir üzerinde dayalı yerine gelir ayırtıldı.


Ayırtıldı emirler brüt ? toplam işlem satınalma siparişleri online yolu ile standart bir esir. Fatura net-aslında sevk edilir ve sonuç olarak, bir reklam kampanyası tarafından tanınan gelir daha doğru bir yansıması olan emir emirdir.


Geriye dönük olarak sipariş değerleri ayarlamak reklamverenler sağlayan hiçbir özel kampanya yönetim sistemi vardır. Sonuç olarak, en iyi duruma getirme amaçlı fatura gelir bakmak isterseniz, kurnaz raporlama, temiz Analyticsin iyi öğesini URLs ve çok özel bir analist birden fazla sistemleri arasında veri birleştirme yeteneğine sahip alır.


Orada üçüncü parti kampanya yönetimi ve raporlama sistemleri sunan çözümler reklamverenler için analytics FTP üzerinden almak için teklif ve izin vermek en iyi duruma getirme ve kullanarak raporlama gelir fatura yerine gelir ayırtıldı. Bu ekstra yazılım/gider-anlamak ve fatura gelir ölçümleri optimize etmek için gerek yok dedi.


Herhangi bir terbiyeli analitik sistem satın alma olay ile ilişkili bir sipariş kimliği sağlar. Analitik sisteminiz düzgün gelen trafik etiketleme olursa, her sipariş No uygun kanal, kampanya, anahtar kelime veya yerleşim, vb ile bağlantılıdır. Bir analist, sipariş kimliği seviyesi raporlama ve uzlaşma ayarlanmış sipariş değerleri karşı fatura gelir daha doğru yansıtacak biçimde tüm ölçümleri kolayca güncelleştirebilirsiniz.


Bu işlem için tek gerçek olumsuz zaman ve reaktivite değil. Olarak gerekli Raporlamaı çalıştırıp, AdWords, AdCenter, Facebook alınabilir bir işleme biçiminde çıktı koymak için bir gün sürebilir mutabakat kolaylığı bağlı olarak, vb ayarlamak için teklifler.


Verilerin istatistiksel olarak anlamlı ve önceki teklifi dikkate değişiklikleri sağlamak için teklif ayarları AdWords veya AdCenter gibi bir sistem içinde sadece birkaç günde bir kez yapılmalıdır ve el ile yapılması gerekir. Ama tümüyle el ile uzlaşma ve teklif yönetimi ayıklamak değil heyecanlı olsun ve sizi tercih ederdim otomatik teklif stratejileri okuyun özel sistemleri içinde kullanılabilir kullanmak.


Daha fazla raporlama kadar temizlik daha ilginç, yeni veri kümeleri içinde daha derin fırsatları tanımlayan iş. Geliri kadar truing zaman yoğun bir çaba olduğunu ama net sonucu hızla daha fazla gerçek zamanlı ölçümleri ayarlamak için kullanılacak olabilir. Ayırtıldı ve fatura gelir arasındaki ilişki bir analist ayırtıldı gelir hedeflerini, etkili bir şekilde fatura gelir tarihsel eğilimleri dayalı tahmin ayarlamak izin verir.


Sabredersek, bir normalleştirilmiş eğilim satır oluşturur; tanımlama tahmini geliri ayırtıldı gelir yüzdesi olarak faturalandırılır. Mükemmel değil iken, bu Öngörü analizi daha reaktif almak ve kampanya/kanalları daha doğru bir şekilde kar marjları için optimize etmek için ayarlanan gelir hedeflerini kullanarak yönetmek için kullanabilirsiniz.


Aynı analiz-ebilmek kılınmak her kanal için uygun çarpanları belirlemek ve reaktivite geliştirmek ve Öngörüler gerçek reklam getiri harcamak.


hesaplama gelir ayırtıldı gelir yüzdesi olarak faturalandırılır


Tek kavrama içine kanal ifa temel analitik veya doğrudan özel araçlarından sağlanan bilgiler ile ise, çok fazla gelir çeşitli gelir kaynakları için atama ve çevreleriyle kampanya sonucunda önceki performans varsayımlar için önde gelen hatalı olabilir.


İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama ve Analytics


Yazar hakkında: Benny Blum İstemci stratejisi Fusion ağaç, performans pazarlama ve analitik danışmanlık grubu sorumlusu ve San Francisco bay area dayanmaktadır. Tarafından Benny Blum daha eşya görmek


@sengineland izle





Daha fazla en iyi haberleri


Daha fazla haber özetleri görmek


Daha fazla özellik görün


Daha fazla sütun görmek


Bkz: daha fazla nasıl yapılır


Google Helpouts: Yolu ile Video, Google tarafından bir fiyat için destek uzmanlarından yardım


Yeni görsel marka reklam: Ne Google Banner & Bing kahraman reklamları ara demek


Bing Reklam Yöneticiler paylaşım Bing A daha iyi reklam platformu yapmak planları


Yeni arama motoru sanatçı, şarkı, tür & Haritayı arama filtreleri ile radyo istasyonları binlerce dizin oluşturur.


Rapor: Yerel optimizasyon temel adımları Google görünürlük 179 oranında artırdı


Microsoft pilotlar dev markası "Kahraman reklamlar" Windows 8.1 için akıllı arama Bing


@sengineland izle


Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.


İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.


Bkz: daha fazla konular


Pazarlama arazi olarak